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冬奥会上超越外资品牌安踏凭什么?

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北京冬奥会闭幕式上,中国出色的办赛水平得到了国际奥委会的高度认可——国际奥委会主席巴赫致辞时四次使用中文,祝贺中国成为冰雪运动之国。

北京冬奥会到底给我们带来了什么?运动的精神不光是在夺冠的那一刻,其实也在冬奥会的每一个细节中。它带给人们思想深处的震撼,是一种专业,一种担当,一种传承。

随着芬兰队以2比1战胜卫冕冠军俄罗斯奥委会队,夺得男子冰球冠军,北京冬奥会的全部比赛落下帷幕。

自1980年首次参加冬奥会以来,至2018年第二十三届冬奥会,中国队一共摘得13枚金牌。本届冬奥会,中国队以9金4银2铜共15枚奖牌的成绩锁定排行榜第三名,仅次于挪威与德国,创造了中国在冬奥会奖牌榜的最好成绩。

无论参赛规模还是夺牌的数量,中国冰雪运动正在扭转冰强雪弱的局面,呈现出冰雪均衡发展的新格局。

回顾本届冬奥会,武大靖、任子威、李文龙、范可新……有着“冰上尖刀”美誉的中国短道速滑队在首个比赛日就吹响了嘹亮的冲锋号。

后来的比赛中,还有惊喜不断的“青蛙公主”谷爱凌,大放异彩的苏翊鸣,四朝老将徐梦桃、齐广璞,实现突破的高宇亭,克服伤病圆梦北京的隋文静、韩聪等等,他们一个又一个顽强执着地创造了属于自己的传奇。

在冬奥首秀中,天才少女谷爱凌曾向人们展示过她的“战袍”。那是一件黑色且背后镶嵌有“金龙”的定制款,这是谷爱凌亲自设计的图案,意思是人中之龙。这一刻,安踏的品牌Logo也被全世界观众深深印在了脑海中。

不仅是谷爱凌。在本届北京冬奥会的15大赛项中,安踏为短道速滑、高山滑雪、钢架雪车、雪橇等12支中国运动队打造了专业比赛装备,是本届奥运会上支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌,此外还提供了火炬手服装、赛时制服装备、中国代表团领奖装备。

在这种无微不至之下,无论是品牌底蕴还是商业成就,安踏和北京冬奥会都实现了天作之合。

安踏凭什么包揽了中国队夺牌装备?因为安踏正以最顶尖的硬核科技助力中国奥运事业。

如今,各个国家的奥运参赛队都越来越重视运用科技力量,冬奥会不仅是体育赛场,还是一个科技赛场。专业竞技对装备的要求很高,尤其是冰雪项目,更加考验比赛装备在极端条件下的表现。

“你永远可以相信中国短道速滑队!”每个中国观众都能自信地喊出这句话。事实上,这项运动是一门决胜于瞬息之间的速度运动——“秒的千分位”。冬奥会上中国运动员的首金比赛,处于最后一棒的选手武大靖第一个冲过终点,超出第二名仅0.016秒。

安踏在短道速滑服上投入了巨大的精力,就是为了让中国队“快上加快”。据了解,安踏自主设计的短道速滑比赛服,它是根据运动员的动作习惯为其量身定制版型,至少经过5次版型调整。相比普通滑冰服,它的材质减少阻力能提升5%-10%。

并且,短道速滑不仅要快,还要防止碰撞中冰刀划伤自己。为此,安踏采用最新360度全身防切割技术,突破传统局部防护,一般的剪刀根本不可能划破。短道速滑男子1000米银牌得主李文龙在接受采访时便表示,“哪怕摔倒也不怎么担心,因为比赛时所穿着的比赛服都是全身防切割的。”

短道速滑之外,钢架雪车是另一项速度至上的激烈运动。安踏首创采用智能模拟仿真设计的钢架雪车比赛鞋,这款钢架雪车鞋在起跑推进阶段比外资品牌表现更为优秀,平均提高0.023秒,最高提升0.054秒。

安踏的科技在终点项目上已经逐步取代并超越了外资,不再是国产替代,而是真正做到了国产超越。只有构建成属于自己的技术护城河,将产品的研发实力做到行业顶级,才能撑起主品牌溢价和市值想象空间。早在2021年上半年,安踏一度触及190港元/股的最高点,市值更是破5000亿港元大关,超越了阿迪达斯。

奥运赛场上,比赛装备科技水平的悬殊也在影响着选手们的发挥。几十年前,中国运动员的夺冠时刻还只能穿着外资品牌赞助的比赛装备。如今,连外国的选手都被种草穿上安踏。连续8届合作中国奥委会,安踏成为所有运动品牌中合作中国奥委会届数最多的。

运动鞋服的核心在于功能性,中国品牌需要通过真正的科技走向高端,才能突破天花板。如今的安踏已经成为了国际品牌,但是发展之路依然任重而道远,只有将科技创新作为底色,才可以在竞争激烈的国际市场中有一席之地。

作为全球一线运动品牌的耐克、阿迪达斯在本届冬奥会的存在感并不高。从2022年开年至今,迈入冬奥周期的安踏股票已上涨超过10%,而相比之下,包括耐克等不少体育品牌的估价都有不同程度的下跌。

2021年时安踏就提出,未来5年,安踏品牌计划投入超40亿元研发成本,强化科技创新的核心能力。当前,安踏在中、美、日、韩、意等地建立了全球五大设计研发中心,拥有来自18个不同国家和地区,超过200名国际设计研发专家。除了为国家队打造先进的比赛装备,还将加快大众商品运动科技的自主研发和迭代。

中国品牌国际化出海的进程中,体育用品品牌被寄予厚望,安踏正致力于成为这个行业最好的公司之一。

有业内人士评价,在这场体育盛会上,如果要选一个以品牌在公众之间的美誉度和曝光度微衡量指标的奖牌榜,第一名必定是安踏。

数据可以佐证,北京冬奥会期间,安踏化身运动品牌的舆论顶流,携手互联网头部主流媒体,在微博、抖音、快手、腾讯等社交平台矩阵上均表现亮眼,自2022.1.1-2.20已达成二百亿品牌曝光和话题阅读量,其中截止至目前总达成总曝光220亿+,收获了大量关注与好评。

无数人期待获得奥运冠军同款。体育用品行业在天猫平台的成交额在2月份呈现出显著分化,在冬奥会期间行业整体同比农历同期成交额降低23%。其中,国际品牌同比降低约30%,而国产品牌安踏则实现逆势上涨,在冬奥会期间的成交额实现了35%的同比增幅。综合天猫、京东、抖音三大主流电商平台,安踏GMV排名仍居行业首位。

在开幕、首金、谷爱凌夺冠等赛时热点期间,安踏都出现了成交额的高潮。随着大众对健康生活的追求,对运动知识的不断了解,也就更加追求”运动装备的专业化与时尚化,安踏的目光不仅聚焦在奥运,更关注着全动,将奥运科技落地到大众产品。

其中,北京冬奥会上取得突破性成绩的钢架雪车项目,闫文港所穿的钢架雪车鞋就应用了安踏氮科技,此前已经在篮球鞋和跑鞋产品中有成熟的应用。而安踏最新的MACH马赫跑鞋中,也应用了和钢架雪车比赛鞋同样的,回弹率高达82.4%氮科技中底。

北京冬奥会中国体育代表团秘书长倪会忠表示,男子钢架雪车比赛中,该跑鞋融合了3D打印、钛合金等各种材料、工艺和力学设计。而闫文港的铜牌是突破,是提升,更是无限的发展前景。

同样,用于打造冠军龙服以及制服装备的国家队炽热科技,也已全面应用于安踏的“中国冰雪”系列产品中。

就连国际奥委会主席巴赫在谈及安踏装备时,都曾给予高度评价,“安踏的鞋服质量非常高。在本届冬奥会上为很多代表队提供了装备,安踏的产品和服务质量非常高。”

专业的运动装备,已经成为了传递精神与态度的载体。安踏能够获得认可,非常重要的一点就是品牌格局与初心坚守,身体力行践行“支持奥运,支持爱运动的每一个人”的品牌目标。

这对中国运动产业的发展能够起到良性的推动作用。从2008年北京奥运会,到2022北京冬奥会,中国正从“体育大国”阔步迈向“体育强国”。中国体育要强,运动品牌亦是,在运动的世界里永不止步。

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