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天神娱乐中报预计扭亏业务重回正轨 休闲电竞平台设年底月活达千万目标

“游戏快感、成就感是你战胜了别人,这就是电竞让一个没有意义的事变成一个有意义的事的魅力,休闲游戏是可以与竞技内核结合的。”7月29日,(002354.SZ)副总经理刘冠泊在接受《华夏时报》在内的记者采访时表示。

今年顺利摘帽的将业务重心之一押在电竞领域,为了发挥休闲游戏优势摒弃休闲游戏劣势,推出了休闲电竞平台PK.NOW!,从电竞、发行、出海、大数据赋能休闲游戏的角度来阐释休闲游戏的全新商业模式。

伽马数据高级数据分析师吕惠波分析认为,“未来,平台模式在休闲电竞的发展过程中将扮演重要的角色。休闲电竞用户平台能够聚集多款游戏产品资源,为不同偏好用户提供丰富的游戏内容,进而确保用户长期留存在平台体系内;休闲电竞平台模式能缓解中小型开发者获取用户的压力,帮助开发者更专注于产品的研发;休闲电竞用户平台对产品的统一运作,有助于探索休闲电竞多元化的商业模式,能强化休闲电竞在赛事、俱乐部等多个领域的探索。”

尽管休闲游戏具有玩家人数多,门槛低、开发者多,国际市场爆款频出,开发实力强等优势,但也存在竞技性差,收入来源单一,运营成品高以及不易摆脱的“短命”魔咒等问题。

根据伽马数据近日发布的《2021休闲电竞发展前景报告》显示,2020年,中国休闲电竞市场规模达到107.8亿元,同比增长26.58%。从市场收入来看,休闲电竞市场现阶段的主要收入仍来源于内购,这主要受到移动游戏多年来商业模式的影响。但随着广告模式的发展,未来更多休闲电竞产品有望实现广告变现。

不过,吕惠波分析认为,目前用户会基于单款产品去玩游戏,但由于休闲电竞没有太重度的付费点设计,但用户很难长期的留存,如果以平台的商业模式发展,可能用户最终能留存在平台体系,平台只要源源不断的推出产品就可以实现用户的沉淀。

吕惠波还表示,基于平台模式的会员制付费、赛事品牌合作等形式也有望拓展休闲电竞新的变现思路,但目前休闲电竞商业模式的多元化探索主要由海外游戏企业推进,中国游戏企业也需要更关注海外休闲电竞游戏企业的商业化发展进程。

刘冠泊认为,如果电竞要盈利,就要高频次、低成本,该模式的终极形态就是全民电竞,而只有休闲游戏才具备变成全民电竞的能力,

基于此,天神娱乐就开发了休闲电竞平台PK.now,通过电竞赋能解决休闲游戏竞技性不足、产品寿命较短、收入来源单一的问题;通过发行赋能打造“0”成本的发行渠道,大大降低CP公司运营成本;通过出海赋能,用国际电竞赛事赋能休闲游戏,传播中国文化;通过大数据赋能,收集游戏内数据并分析,最大限度挖掘数据价值。

刘冠泊还向记者表示,PK.now平台的初衷就是让普通的小厂商也能分享到休闲电竞的红利,现在已经有不少厂商的产品加入到平台上来了,平台也是在起步阶段,因此扶植政策也很优惠,厂商的产品拿过来,公司会以预付分成的方式给厂商一些定制费用,覆盖厂商一部分开发成本,首先确保厂商不赔钱,产品上线后,在PK赛中每被激活一次,公司分给厂商1-2毛钱。

刘冠泊还透露目标,今年年底,PK.NOW平台MAU要达到1000万水平。

天神娱乐在2018年、2019年两年亏损近83亿元披星戴帽,在2020年完成债务重整并实现净利1.53亿元,2021年5月实现摘星脱,如今天神娱乐一面继续追债,一面也在梳理业务。

摘帽后,天神娱乐先剥离不赚钱的资产。天神娱乐拟按总计为9.03亿元的对价转让持有的幻想悦游93.5417%股权。而在2017年12月,天神娱乐通过发行股份及支付现金方式从包括王玉辉在内的14名转让方处收购幻想悦游93.5417%的股权,交易对价为34.17亿元。换句线年多时间交易价格就缩水超70%。

在2017年收购幻想悦游93.5417%的股权,天神娱乐的交易对手曾承诺2016年、2017年及2018年,幻想悦游经审计的扣非净利润不低于2.5亿元、3.25亿元、4.06亿元,三年累计不少于9.81亿元。2016年、2017年,幻想悦游均完成了业绩承诺,当步入2018年,幻想悦游实际业绩为1.41亿元,未达到业绩承诺。

此前,天神娱乐对幻想悦游原股东王玉辉就幻想悦游未完成业绩承诺的业绩补偿一事,向辽宁省大连市中级人民法院提交了《民事起诉状》,要求王玉辉向公司履行业绩补偿义务,即向公司返还其持有的公司股份2303.67万股,向公司返还现金分红385.26万元。

在业务层面,目前,天神娱乐围绕山西数据流量生态园,以电竞游戏和数据流量为双主业,打造了休闲电竞平台、整合营销平台和数字经济赋能平台,整体的经营已经进入正轨。

2020年,天神娱乐将旗下棋牌游戏产品全面接入WCAA云电竞平台,创新打造“棋牌+电竞”商业模式,运营的《德州扑克大师》也是目前国内唯一具有版号、合规运营的德州扑克产品。

天神娱乐管理层表示,拓展用户并快速恢复到以前德州扑克的市场规模,是其下一步重点的工作,“2017年公司旗下的德州扑克游戏业务为公司带来了 3.1亿元左右的净利润,但到了2018年德州市场由于政策影响,所有 APP 全部遭遇下架。在 2020年,我们通过创新‘棋牌+电竞’商业模式使德州产品重新合规上线,是目前市面上唯一一款合规运营的德州扑克产品。”该管理层表示。

此外,天神娱乐在电竞游戏和数据流量方面都在打造平台型服务。电竞游戏业务方面,天神娱乐正在研发的休闲电竞平台就是一个服务于休闲游戏研发商和玩家的综合型平台;数据流量业务方面,通过创设山西数据流量生态园,就是要聚合多维数据与海量内容,聚合流量需求群体、流量平台、 品牌商家、中小商家、内容创业者、MCN 机构、新个体经济等核心要素,形成生态服务平台。

7月14日,天神娱乐披露业绩预告2021年上半年预计实现归属于上市公司股东的净利润2400万元至3600万元,同比扭亏为盈,上年同期亏损约1.8亿元。

天神娱乐表示,报告期内,公司经营业绩较上期增长,主要受益于公司在2020年度完成了债务重组,债务问题得到解决,利息支出较上年同期相比大幅减少。